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經濟到底有多不好?其實并沒有

經緯創投 · 51分鐘前

對現在有信心,對變化有拿捏,對未來才能滿懷希望。

編者按:本文來自微信公眾號“經緯創投”(ID:matrixpartnerschina),作者 經緯主頁君。36氪經授權轉載。

從今年夏末開始,關于經濟形勢到底如何的話題突然就變得很熱——雖然我們看到了比比皆是的冷。這是做這個選題的初衷。

我們想看看,如果說數據不好,那對我們個體的影響到底有沒有,或者有多大。我們在自己的辦公室里討論了這個問題——美股、數字貨幣都在跌,但我們自己有沒有感受到經濟在下滑?比如說我們自己的消費有沒有減少?但其實大部分人的答案是否定的。我們突然就對做這個選題有了興趣,如果我們自己都關心,那估計大家也愛看,點擊率也會稍微高一點吧。

但最終我們放棄了選擇從個體的角度出發去做一個“調查報告”,因為個體太主觀了,我們也無法拿到大家確切的收入數據。我們給調查報告這四個字打引號是因為,如果要稱為一個報告,我們的調查廣度和維度一定是要能反映全貌,以及我們自己認為不應該留有BUG,但誠如以下所言,有些地方我們還做不到。

我們選了以下幾個角度。感謝提供我們數據的這些互聯網公司,他們大部分是經緯系的公司。線上線下結合的魅力此時就體現出來了。這些維度如下,我們也會稍微解釋一下選取數據的理由:

1.加班餐。選擇加班餐的原因是大部分北上廣深的職場人,選擇用外賣來解決他們的主要餐食(即晚餐)。但我們特意選擇加班餐的原因還在于,加班意味著公司的訂單和開工量都是足夠的,此外加班餐大多由公司買單,如果公司還能持續買單,說明整體形勢還算可以。實際上,餓了么的數據顯示,外賣的客單價和訂單量持續在上漲。

2.我們選打車也是基于差不多的邏輯。我們選取了易到用車,因為它的客單價更高。易到用車的數據顯示,人們打車的頻次和客單價也依然顯著上升。

不過這個數據不是絕對準確的。我們知道這里面有一些因素是沒法刨掉的,比如打車價格有時候并不屬于買方主動選擇的范疇,也有可能是市場供需的變化,比如網約車整體數量的降低,但這個因素的影響力我們暫無法有效剔除。

3.另外,我們依然也聚焦了人們有閑錢才會選擇的演出票務市場,精神消費總能反映一些問題。演出票務的平均客單價呈下降趨勢,但總體單量上漲。不過客單下降主要是因為這些年來出現了更多的Livehouse演出、親子劇、小劇場等,這些演出的票價更低,拉低了整體的客單價。

4.在閑錢消費領域,我們還選了兩個高端消費的范疇。一個是醫美一個是近來非常熱門的HPV接種(HPV是什么?請移步百度百科、知乎或果殼),這些項目的訂單量,有著明顯的持續上漲。

5.除去以上,我們還靈光一閃地增加了羅勒因素與泰迪因素。羅勒是西餐里的配菜,貴的菜才愛用這種不能咀嚼的香料作為配菜。如果銷量不錯,表示大家還是愿意消費比較貴的菜品。但我們了解到的數據是,它的銷量下降了。泰迪的銷量和護理也有點下降。

可是有趣的是,在我們對三源里菜市場的抽樣調查中,有供應商認為迷迭香在取代羅勒,是這個配菜下降的原因。他們提醒我們注意羽衣甘藍的售價保持穩定并且銷量不錯,這是高貴輕食與健康果蔬汁里最為受寵的幾樣菜品之一;泰迪則有寵物店老板反映,現在的時髦狗種已被法斗、柴犬與俊介取代。可惜的是,作為一個VC公號小編,我們還沒有能力拿到足夠的證偽數據,這是一個BUG。

6.最后,我們還是選取了一些廣義的維度 ,包括人才緊缺指數、離職率、廣告市場投放情況等與公司信心相關的商業數據。這些數據有的也來自經緯系公司,有的來自于公開資料,它們一直被我們認為是衡量景氣度一個不錯的指標。

那到底以上這些數據維度的具體信息如何呢?建議大家往下看看。

一個說法是二級市場數據與實際消費、市場信心之間依然是一個龐大又復雜的系統,它們的關系有時候屬于雞生蛋還是蛋生雞的矛盾邏輯范疇。也有一種說法是數據不好傳遞到個體消費,也有可能需要一定的時間。以上說法都有一定道理,但目前我們的數據支持我們保有更多的樂觀。以下,Enjoy:

吃:加班餐客單價逐年提升

以上數據由餓了么提供

吃是最能直接反映經濟形勢的數據之一。

但我們沒有選擇外賣的訂單量或者客單價這種普通的維度,而是選擇了白領寫字樓區域加班時間(19:00-0:00)的客單價作為第一個維度。

加班餐的訂單量和客單價在一定程度上可以反映出企業的信心和工作強度。有班加,則說明有工開,甚至是工作量過于飽和。

根據餓了么提供的數據,2016、2017、2018這三年,白領區加班餐客單價排名前五的城市,每年的客單價都在持續上漲。

上海的客單價從2016年的47.2元上漲到2017年的54.4元,到了今年,更是達到了60.1元;同樣,北京白領區域加班餐客的單價也是一路上漲,從48.5元漲到51.8元,再漲到今年的57.9元;同時,北京加班集中地區的訂單量同比去年1-10月,也增長了29.2%。

行:打車頻次顯著上升

以上數據由易到用車提供,取自活躍用戶數據

出行中的打車數據也是能反映經濟形勢的重要數據之一。

出行是高頻需求,但我們沒有沒有選擇公共交通作為數據維度,而是選擇了網約車。網約車的客單價更高,在一定程度上也反映了人們的消費能力和消費意愿,也能反映經濟形勢。

根據易到用車提供的數據顯示,2016-2018年北京地區網約車出行頻次顯著提升。2016年,北京地區一周打車少于一次的用戶占23%,這個數字到了2017年下降為17%,到了2018年又下降到了12%。

而高頻打車用戶,即一周打車3-6次的用戶則明顯上升,從2016年的29%,上升到2017年的35%,到了今年,這個數字變成了46%。

就今年前三個季度的數據而言,用戶的打車頻次也在提高。打車少于一次的低頻用戶數持續下降,從Q1的17%下降到Q2的13%,再下降到Q3的6%。而高頻打車用戶,即一周打車3-6次的用戶則明顯上升,從42%上升到44%再上升到51%。

上海與廣州的打車頻次數據與北京也趨于一致。總的來說,一周打車少于一次的用戶持續減少,一周打車三次以上的用戶持續上升。

行:打車平均價格持續上漲

以上數據由易到用車提供,數據取自活躍用戶數據

2016-2018年北上廣地區打車的平均價格也在持續上漲。當然,這其中有部分原因是網約車的數量在持續下降,順風車也取消了。

就北京而言,2016年的打車均價是36.7元,到了2017年漲到了51.2元,2018年則漲到了了61.9元。上海和廣州的打車均價漲幅也基本相似。

2018年,上海Q1Q2Q3的打車平均價格持續上漲,從72漲到81.6再漲到85。而北京和廣州Q2的均價較Q1有所回落,但到了Q3又迅速上漲。

此外,用戶出行多選擇易達車型(快車車型),北京選擇舒適車型相比上海廣州較多。2018年Q3季度,北上廣選擇舒適出行的用戶量均有增長。

演出票務:訂單量持續上漲

以上數據由摩天輪提供

文娛演出票務市場也是經濟形勢的晴雨表。經濟形勢好的時候,好的演出一票難求;反之,則人們也沒有心情和余錢去進行精神消費。

根據新一代互聯網演出票務交易平臺摩天輪提供的數據,2016、2017、2018年的票務訂單總量在急速上升,從2016年的67443單,漲到2017年的569362單,到今年9月,這個數字已經變成了997779單。

隨著這些年演出品類的多樣化,平均客單價也在下降。此前,演出品類單一,演唱會占據主流,客單價較高。這幾年來,展覽展出、親子劇、音樂節、小劇場演出等品類數量增多,這些演出的客單價較低,消費者的年齡層次也進一步擴大,所以整個演出市場的平均客單價也在下降。

醫美:植發與超聲刀手術人數上漲

以上數據由更美APP提供

醫美在一定程度上也可以反映經濟形勢。

經濟形勢好的時候,人們才有余錢和心情去追求美。

植發和超聲刀是醫美項目中客單價較高但又比較安全的項目(這意味著人們在做出此類決定的時候較少顧慮風險,而是更多出于對美的追求和錢包的厚薄)。從這兩個項目的客單價和訂單量,可以大致判斷出經濟形勢的好壞。

根據互聯網醫美平臺更美APP提供的數據,植發的平均客單價一直在持續上漲,從2016年的7653元漲到2017年的8895元,今年則漲到了9779元。這幾年來,下單植發的人數總量也是在一路飆升,2018年比2017年增長了150%。下單超聲刀的人數這幾年也是一直在上升,從2016年的800漲到2017年的2756,再漲到今年的5578。

HPV疫苗:赴港接種HPV疫苗熱度不減

以上數據由拓普基因提供

隨著HPV疫苗在國內的普及度越來越高,赴港接種HPV疫苗這幾年漸漸成為了一種潮流。均價5000港幣的價格,加上來回的機票酒店花費,加起來也是一筆不小的開支。因此,通過赴港接種HPV疫苗的人數和客單價也可以看出經濟形勢的變化。

根據拓普基因提供的數據,赴港接種HPV的均格這幾年一直在上漲。從2016年的4500港幣,2017年漲到5500-6000港幣,2018年又漲到了6500-8000港幣。

2018年5月開始,香港HPV疫苗缺貨,供貨量不穩定,疫苗緊張。因此,接種HPV疫苗的價格上漲接近20%-25%。受內地九價HPV疫苗上市影響,人們認知度提升,即便在香港接種的價格上漲,但人們的熱度不減,診所日接單量均仍為200——300人次。

羅勒:日均銷量漸漸下滑

菜價也直接反映經濟形勢。

但我們沒有選擇家常菜,而是選擇了貴菜里不起眼的配菜——羅勒。

羅勒常在西餐中做配菜,平均單價達到了30元一斤。一般來說,只有菜價較高的菜品才會使用羅勒這樣不那么大眾且單價較貴的食材。也因此,通過羅勒的銷量可以看出餐廳貴菜的銷量,從而判斷人們對經濟的信心。

我們去到了全北京最國際化的三源里菜場。整個菜場有4家店出售羅勒,綜合幾家店的數據來看,羅勒價格基本穩定,但銷量正逐年下滑。整個菜場2016年的日均銷量是250斤,到了2017年則變成了200斤,今年則是150斤。總體來說,銷量一年不如一年。

這幾家店的銷量,很大一部分是直接供應餐廳的。有供應商認為迷迭香在取代羅勒,是這個配菜下降的原因。他們提醒我們注意羽衣甘藍的售價保持穩定并且銷量不錯,這是高貴輕食與健康果蔬汁里最為受寵的幾樣菜品之一。

另一位店主說,這些年羅勒的銷量下滑,是因為飯店點羅勒菜品的數量減少了,中高端餐飲行業的生意不那么好做了。

泰迪:每月銷量與護理數量減少

寵物的銷量和護理在一定程度上也可以反映經濟形勢。

經濟形勢好的時候,人們更愿意花大價錢去購買寵物。此外,寵物還會產生高昂的護理費用。如果養狗的話,還涉及到遛狗的時間成本問題。這也就是為什么大家總說有錢有閑才養狗。

我們選擇了在寵物店比較長盛的品種——泰迪進行調研,比對了4家北京三里屯的寵物店。近三年來,泰迪的價格基本維持在2000元左右,2016年每月銷量為3只,2017年是2只,到了今年,每月的銷量只有一只。

此外,選擇到店里給泰迪做護理的數量也有所下降。一般來說,寵物護理分為洗澡和美容兩種,洗澡80,美容300。2016年,平均每月到店的護理數量為17,2017年減到15,今年則降到了10。

寵物店老板反映,現在的時髦狗種已被法斗、柴犬與俊介取代。

招聘:人才供不應求

以上數據由獵聘提供,取自調研數據

人才緊缺指數和離職率變化都可在一定程度上作為反映公司發展信心的參照指標。

經濟形勢好,則公司有信心,招募更多的人才,擴大業績。經濟形勢不好,公司則可能會面臨裁員縮減開支等問題。

人才緊缺指數TSI(TSI即Talent Shortage Index的縮寫。TSI>1,表示人才供不應求;TSI<1,表示人才供大于求。如果TSI呈上升趨勢,表示人才越來越搶手,找工作相對容易。

根據獵聘提供的數據,全國大部分行業中高級人才需求的TSI指數自2016年至今始終保持著大于1的趨勢。

另外,根據獵聘提供的2017年Q1—2018年Q3的招聘趨勢報告,2018年三季度離職率相比于二季度明顯下降,二季度離職率相比于一季度也明顯下降。總體來說,今年的企業人員流動相對穩定。

廣告:廣告市場呈上漲趨勢

以上數據來源于CTR 媒介智訊

廣告市場投放也是市場信心的風向標。廣告市場好,說明公司對市場有信心,且在保證企業正常運轉的情況下仍有足夠的資金用于廣告宣傳。當經濟不好時,企業必然會降低廣告投入,以保存實力度過低迷期。

今年前三季度的廣告市場整體呈現上漲趨勢,全媒體廣告刊例花費同比增幅達到5.7%。相較于2016年的0.1%和2017年的1.5%,都是巨大的增幅。

傳統媒體方面,前三季度廣告花費同比上漲2.1%,與前兩年同期相比均有所回升。其中,電視、廣播是傳統媒體廣告上揚的主要拉動力,其中電視媒體前三季度廣告花費上漲3.6%,廣播媒體廣告花費上漲8.6%。

互聯網媒體在今年前三季度的增長穩定,為7.1%。以騰訊為例,財報顯示,騰訊第三季度總收入為805.95億元,比去年同期增長24%,如此大幅的增長,主要原因是受惠于支付相關服務、網絡廣告、數字內容銷售及云服務的增長。

具體來說,騰訊的網絡廣告業務收入同比增長47%,環比增長15%。媒體廣告收入同比增長23%,環比增長8%。因為多部電視劇的成功商業化和自制綜藝節目的贊助廣告增加,視頻廣告收入同比增長34%,環比增長13%。

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